SEO multilingue et localisation de contenu pour WordPress

Le référencement WordPress et le référencement multilingue vont de pair pour atteindre certains publics cruciaux qui peuvent ou non parler votre langue. Il y a tellement de gens qui consultent les blogs WordPress et résident dans différents pays. Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, vous ne pouvez pas manquer ces données démographiques clés.

Selon les études de marché actuelles, comme cette vidéo de Harvard Business Review, les entreprises multinationales s'appuient sur une clientèle locale complète pour garantir une expansion internationale réussie. Les consommateurs locaux qui lisent votre site Web feront connaître votre site Web. Si votre site Web n’est pas optimisé pour votre marché cible, votre nouvelle clientèle ne pourra pas s’identifier à vous, encore moins à votre blog, à vos services ou à votre produit.

Ce guide vous montrera comment intégrer facilement le référencement multilingue, en atteignant plusieurs régions linguistiques et en vous concentrant sur les langues clés pour votre blog WordPress.

Qu’est-ce que le référencement multilingue ?

Au cœur du référencement multilingue se trouve la nécessité de commercialiser et d’optimiser le contenu pour les consommateurs de différentes langues. Supposons que vous cherchiez à cibler la langue française. Vous optimisez non seulement les consommateurs français, mais également la Belgique, la Côte d’Ivoire et les 29 autres pays où le français est la langue officielle.

Dans vos stratégies de référencement habituelles, vous optimiseriez votre contenu pour une langue. Avec le référencement multilingue, vous optimisez le contenu disponible dans de nombreuses langues. Cela signifie que votre site anglais devra avoir sa variante française. Ainsi, le référencement multilingue peut être délicat. Mais ses récompenses sont bénéfiques puisque non seulement vous élargissez votre audience, mais vous vous classez également pour une langue ou une région spécifique.

Voici la stratégie pour un site WordPress réussi en plusieurs langues :

• Site Web multilingue : pour cette stratégie de référencement particulière, nous commençons par configurer le site Web pour une utilisation multilingue. Cela inclut des processus techniques tels que :

  • hreflang : la duplication de contenu sans optimisation pour cette région cible est délicate. Tout d’abord, vous allez attirer des utilisateurs ayant des besoins différents. Utilisation du hreflang, le code technique de tous les sites multilingues. Vous pouvez ajouter des balises hreflang dans WordPress. En utilisant cela, il indique à Google quelle page afficher pour une région ou une langue particulière. Vous pouvez utiliser la balise hreflang, qui est une combinaison de langue et de région, pour aider Google à classer ces pages ; sinon, Google pensera qu’il s’agit d’un contenu en double.
  • Page de destination : vous pouvez choisir la page de destination que les visiteurs verront en premier, afin de pouvoir cibler ici à la fois la région et la langue.
  • Stratégie de domaine : vous pouvez choisir votre propre domaine, en utilisant un ccTLD comme votresiteweb.ca pour un site canadien-français. Ou vous pouvez avoir une structure de sous-domaines : par exemple, un site canadien qui inclut votresiteweb.com/en pour l'anglais et votresiteweb.com/fr pour le français. Assurez-vous également que vos slugs sont traduits.
  • Plans de site multilingues : pour que Google puisse explorer votre site Web, vous avez besoin d'un plan de site afin qu'il ne prête pas à confusion. Vous pouvez utiliser un plugin WordPress, comme celui-ci, mais vous devrez quand même modifier le plan du site. votresite.com/sitemap.xml. Cela permet à Google de savoir que « Ceci est la version [française ou espagnole] de [votre site Web] en anglais »
• Référencement multirégional : la stratégie de référencement multilingue fait partie d'une stratégie de référencement multilingue. Ainsi, vos francophones en Côte d'Ivoire sauront que le site s'adresse à eux et non aux pays francophones de France.

• Stratégies de référencement : vous ne pouvez pas avoir de référencement multilingue sans stratégies de référencement.

  • Recherche de mots clés : comme pour toute campagne de référencement, vous utilisez toujours la recherche de mots clés afin que votre contenu soit classé sur Google pour vos multiples sites Web. La stratégie ici consiste à connaître les mots-clés les mieux classés pour la région linguistique que vous ciblez. La région ici est importante, le Royaume-Uni aura des requêtes de recherche différentes de celles des États-Unis, bien qu'ils parlent tous deux anglais.
  • Mots clés traduits : identifiez les mots clés cibles et assurez-vous de les traduire. Assurez-vous que les mesures, les devises et les expressions correspondent à la région linguistique dans laquelle vous traduisez.
  • Métadonnées : description de la page, balises alt d'image et médias sociaux – Les métadonnées d'image (en particulier pour les infographies ou les images contenant du texte) et les métadonnées des médias sociaux sont également classées, alors n'oubliez pas de mettre les mots-clés traduits ici.
• Traduction : vous ne pouvez donc pas simplement dupliquer le contenu, mais vous ne pouvez pas non plus vous contenter de traduire le contenu. Une stratégie de référencement globale doit localiser le contenu pour l'adapter aux publics cibles. Cela signifie que vous devez effectuer le travail technique, comme mentionné précédemment, le travail de référencement et le travail linguistique. La langue doit être adaptée aux différences culturelles de chaque région, aux idiomes et expressions propres à cette région et à cette langue. Par exemple, vous ne pouvez pas dire « buenos días » sur votre site si vous ciblez les utilisateurs argentins car, pour eux, c'est « buen día ». »
• Localisation du contenu : le contenu est roi, vous ne vous contentez donc pas de saisir des mots-clés traduits et de vous en tenir là. Votre contenu doit également être localisé, et c’est l’un des éléments les plus importants d’une stratégie de référencement multilingue. Parlons-en maintenant.

Qu'est-ce que la localisation de contenu ?

La localisation de contenu est le processus consistant à garantir que les locuteurs natifs de la langue cible sont tout aussi hébergés que la langue source. Ainsi, par exemple, si vous traduisez de l’anglais vers l’espagnol, vous vous assurez que vos publics argentins, espagnols et anglais sont tous traités de la même manière. Sans localisation de contenu, vous entrerez sur un nouveau marché pour développer votre activité sans avoir l’air de connaître les besoins de vos consommateurs. La localisation de contenu a beaucoup à voir avec la satisfaction des besoins culturellement spécifiques de vos bases de consommateurs. Alors coment faites-vous cela?

Dans certains cas, cela signifie optimiser le contenu de la page d’accueil. Pour certains, cela signifie que votre contenu peut rester le même pour tous vos sites Web multilingues, mais que vous avez des articles de blog ou des sections d'actualités spécifiques à ce public.

Quelle est la différence entre localisation, internalisation et mondialisation ?

Une partie d’une stratégie réussie de localisation de contenu consiste à connaître la différence entre la localisation, l’internalisation et la mondialisation. Alors prenez vos dictionnaires SEO, car nous sommes sur le point de tous les définir.

Voici les différences entre les trois :

1. Localisation : la localisation est le processus d'adaptation du contenu à un localisation spécifique ou à un public spécifique. Il s’agit d’examiner le site Web, le produit ou le service, à travers le prisme de ce public spécifique. La localisation du contenu est une partie évidente de la localisation.
2. Internalisation – le processus qui est à l’opposé de la localisation. Si vous voulez être technique, il s’agit de rendre un produit spécifique attrayant pour le monde entier. Ainsi, l'internalisation de votre produit lui permettra d'avoir un attrait de masse. La localisation du contenu peut aller de pair avec l'internationalisation.
3. Mondialisation – c'est le terme global qui est un terme général de tous ces processus. Localisation, internationalisation, référencement multilingue, référencement multirégional, tout cela relève du terme large de mondialisation. Le processus de mondialisation permet de toucher des publics du monde entier, que ce soit en ciblant des régions spécifiques ou en participant à une conversation internationale plus large. La localisation de contenu fait partie de la mondialisation.

Comment fonctionnent-ils tous ensemble ? Si vous souhaitez mondialiser votre site WordPress, vous pouvez choisir de localiser ou d'internaliser, de faire du multilingue ou du multirégional, ou de tout faire.

Conseils de bonnes pratiques pour vos sites WordPress

Voici donc les meilleures pratiques pour travailler avec des sites WordPress multilingues :

• Ne vous contentez pas de traduire
• Assurez-vous d'utiliser les balises hreflang
• Utilisez les plans de site multilingues
• Utilisez la localisation de contenu
• Effectuez une recherche de mots clés adaptés à la région

Pourquoi avez-vous besoin de toutes ces stratégies ?

Eh bien, vous avez besoin d’une portée plus large, et toutes ces options vous apporteront une portée mondiale – qu’il s’agisse de localiser des données démographiques multilingues ou d’internaliser un public international.

Pour une stratégie de contenu SEO multilingue, vous avez besoin de toute la configuration technique (telle que les sous-domaines et les balises hreflang) ainsi que de la recherche de mots clés et de la localisation du contenu. Pourtant, la localisation de contenu est peut-être l’un des sous-ensembles les plus importants d’une stratégie de contenu SEO multilingue, et vous en avez autant besoin que les sous-domaines traduits.

Soyons clairs, la localisation de contenu n'est pas un processus de traduction, même si elle fait partie de l'ensemble proposé par les services de traduction et peut inclure la traduction. Mais la simple traduction, ou pire, l’utilisation de la traduction automatique, pour vos sites multilingues, peut comporter des inexactitudes culturelles.

Revenons à l’exemple de l’anglais britannique et américain. Disons que vous êtes un site WordPress spécialisé dans le thé. Votre contenu s'adresse à un public anglophone britannique et américain qui boit du thé. Un site britannique aura un contenu différent de celui d'un site américain – comme un article de blog décrivant les bonnes manières à l'heure du thé l'après-midi. En attendant, votre site américain peut proposer une infographie sur les différents types de thé de l’Atlantique Nord. En localisant votre contenu en raison des différences culturelles de ces régions, vous pouvez atteindre ces deux utilisateurs anglophones.

Vous pouvez localiser votre propre contenu WordPress par vous-même, grâce aux stratégies décrites ci-dessus et en utilisant le module « Traduire la page » sur WordPress.

Mais si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez également choisir un fournisseur de services linguistiques expérimenté dans la fourniture de contenu multilingue.

Vous pouvez utiliser un plugin WordPress spécialisé dans la localisation, ou vous pouvez faire appel à des services de traduction possédant une expertise dans ce domaine. Cependant, vous devrez toujours modifier les processus techniques et optimiser le contenu. Dans la mesure du possible, rédigez dès le début un contenu aussi internationalisé que possible afin qu’il n’ait pas besoin d’autant de localisation.

Les plats à emporter

Une approche SEO multilingue ne devrait pas être délicate si vous vous concentrez sur votre public cible – les personnes qui seront probablement vos consommateurs. Cela dictera la manière dont vous optimiserez le contenu, ainsi que la manière dont vous utiliserez la langue et la région à votre avantage. Gardez toujours l’utilisateur à l’esprit et, avec l’aide de quelques connaissances techniques, vous serez sur la bonne voie pour devenir un pro du référencement multilingue.