10 conseils pour conserver le classement SEO après une refonte

Si vous dirigez une entreprise moderne, vous comprenez à quel point un site Web d’aspect professionnel est aujourd’hui important. Gérer un site Web nécessite de prêter attention à beaucoup de choses. Vous devez affiner votre contenu, mettre en œuvre une marque élégante, améliorer les conversions et maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter votre portée organique.

Des mises à jour occasionnelles et même des refontes de votre présence en ligne contribuent grandement à maintenir la compétitivité et l'actualité de votre entreprise. Mais la refonte de sites Web peut avoir un impact considérable sur votre stratégie de référencement WordPress, ce qui compromet les résultats de votre entreprise. Il est courant que le trafic d’un site chute, parfois de manière significative, lorsque vous lancez une refonte.

Étant un élément clé de tout site Web d’entreprise, votre référencement doit évoluer parallèlement à votre site. Même si les utilisateurs auront toujours besoin de temps pour s'adapter à une nouvelle mise en page, vous pouvez prendre certaines mesures pour rendre la transition plus fluide. Mais comment rester à jour sans perdre accidentellement des informations importantes, oublier les meilleures pratiques de référencement ou avoir un impact négatif sur votre trafic organique ?

1. Utilisez un site intermédiaire

Vous ne voulez pas paraître non professionnel auprès de votre clientèle potentielle. Pour cette raison, ne travaillez pas sur votre refonte en utilisant le site en ligne, car vous rencontrerez probablement des problèmes lorsque vous travaillerez sur la mise en page et le contenu de la nouvelle version. L’utilisation d’un site intermédiaire via votre hébergement WordPress, localhost ou même un domaine distinct garantit que personne ne vous voit changer les choses pendant que le site Web est en construction.

N'oubliez pas de garder votre ancien site Web pleinement opérationnel pendant cette période, car le fermer pendant la refonte peut frustrer les nouveaux visiteurs. Une tactique courante consiste à :

• Créez la refonte sur une URL distincte.
• Ne l'indexez pas afin que les moteurs de recherche ne le présentent pas accidentellement à la place du site officiel.
• Terminez la refonte de ce domaine distinct et passez au nouveau lorsque vous êtes prêt.

Si vous passez complètement au nouveau domaine, n’oubliez pas d’utiliser les redirections 301, que nous aborderons ensuite.

2. Ajouter des redirections

Si vous gérez un site Web WP, vous ne pouvez pas éviter les redirections. Votre site Web évolue avec le temps, ce qui signifie que vous devrez tirer parti des redirections pour maintenir une expérience de navigation cohérente. Il existe deux types de redirections 300 que les concepteurs Web doivent prendre en compte :

• Les redirections 301 sont des redirections permanentes conçues pour être utilisées par les visiteurs de sites Web et les moteurs de recherche. Ils sont meilleurs pour le référencement car ils transfèrent des liens entrants. La plupart de votre travail concernera les redirections 301.
• Les redirections 302 sont temporaires. Vous souhaitez généralement les éviter pour des raisons de référencement, bien qu’ils puissent être utiles si vous mettez actuellement à jour le site Web et souhaitez entre-temps une expérience transparente pour vos visiteurs.

Heureusement, il existe de nombreux plugins de redirection WordPress parmi lesquels choisir qui facilitent la création et la maintenance de vos redirections. Idéalement, vous souhaitez utiliser exactement les mêmes URL que votre ancien site Web. Dans d’autres cas, utilisez les redirections 301 pour canaliser les visiteurs de votre ancien site Web vers votre version nouvellement repensée. Ce processus indique aux moteurs de recherche que l'URL d'une page spécifique a changé et vos visiteurs trouveront toujours exactement ce dont ils ont besoin.

Vous devez également vous assurer que les backlinks de qualité et améliorant le référencement vers votre site fonctionnent toujours. Essayez de contacter les propriétaires d'autres sites Web pour mettre à jour leurs backlinks afin de s'adapter à votre refonte. Dans les nombreux cas où cela ne sera pas possible, vous souhaiterez configurer des redirections 301 pour fonctionner avec les backlinks existants.

Les signets et les liens vers le site d’origine seront également redirigés vers le nouveau. Essayez de faire en sorte que les anciens liens soient dirigés vers la bonne page ou au moins vers une page similaire lors de la refonte, car la simple redirection vers la nouvelle page d'accueil frustrera probablement les utilisateurs. Cela vaut la peine de tester minutieusement les redirections, que ce soit via le navigateur ou avec un outil d’exploration.

3. Sauvegardez régulièrement WordPress

Comme tout spécialiste WordPress vous le dira, sauvegarder une sauvegarde de tout votre travail évitera bien des problèmes à l’avenir. Si un contenu de haut rang est perdu lors du passage à un nouveau domaine, vous pouvez facilement le restaurer si vous avez pris le temps de sauvegarder régulièrement WordPress. Pour la plupart des sites, un programme de sauvegarde hebdomadaire est suffisant.

Ayez à portée de main un plan du site de votre version originale pour référence future. Une sauvegarde vous aidera à configurer vos redirections et à localiser les pages manquantes plus tard. Sinon, vous risquez d’endommager votre classement et de perdre du trafic organique.

4. Surveillance du référencement

Il existe une variété d'outils de surveillance de l'optimisation des moteurs de recherche pour vous aider à suivre les mesures importantes concernant votre site Web, notamment :

• Classement des mots clés
• Mots-clés historiques
• Trafic organique
• Autorité de domaine DA
• Score de spam
• Liens retour
• Classement mondial Alexa

Des services comme Google Analytics, y compris certaines options exclusives aux utilisateurs professionnels, vous donnent une idée des points à améliorer le plus dans votre refonte. Vous pouvez même vérifier les changements dans le trafic organique dans les jours qui suivent le lancement de la refonte.

Il vaut également la peine de vérifier une analyse page par page pour voir si de nouvelles pages fonctionnent bien ou mal pour attirer de nouvelles audiences.

5. Assurer la cohérence

Essayez de garder la mise en page de votre refonte cohérente avec votre version originale. Cette familiarité garantira que les clients réguliers ne seront pas confus.

La meilleure façon de le faire est de cartographier votre site Web existant avec un outil de visualisation de mise en page pour garder une trace de vos anciennes méta descriptions, balises et en-têtes. Vous pouvez utiliser des outils d'exploration populaires tels que Screaming Frog, Apify et d'autres options similaires. Ceux-ci vous aideront à explorer votre site automatiquement.

Il est important que votre refonte conserve un flux et une structure similaires, afin de garantir que vous ne perdez pas toute la valeur SEO pour laquelle vous avez travaillé si dur en premier lieu. Nous vous recommandons également d'auditer votre site Web existant pour voir quelles pages ont généré le plus de valeur SEO.

6. Gérer les pages manquantes

Ne réparez pas ce qui n’est pas cassé. Tout le contenu de haut rang de votre ancien site devrait avoir une page équivalente dans la refonte, de peur que vous ne risquiez de manquer des opportunités de classement.

Ce principe s'applique également si le contenu change radicalement au cours de votre flux de travail. Effectuez un examen qualitatif de toutes les nouvelles images, textes et modifications de l'interface utilisateur, en prenant des précautions particulières pour éviter les redirections interrompues et le contenu manquant. C’est une autre bonne raison d’avoir une copie de votre plan de site à portée de main, afin de pouvoir visualiser facilement les pages existantes afin de n’en manquer aucune dans votre refonte.

7. Configurer 404 pages

Il n’est pas rare de perdre accidentellement des pages lors de la refonte d’un site. Pour cette raison, configurez une page 404 afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent toujours accéder au reste du site Web malgré une page manquante.

Les erreurs 404 peuvent être frustrantes à gérer, mais vous pouvez atténuer le problème en fournissant un champ de recherche et un menu principal à un visiteur qui en clique un. Vous remarquerez peut-être également que certains sites Web utilisent un ton ludique ou simple dans un 404 pour atténuer la frustration potentielle.

8. Vérifications finales

Même de petits détails peuvent avoir un impact important sur la façon dont les moteurs de recherche et les visiteurs perçoivent votre entreprise. D’autres considérations petites mais importantes sont :

• Optimisez les images pour raccourcir les temps de chargement, ce qui peut entraîner des taux de rebond élevés s'il n'est pas pris en compte. Utilisez les méta descriptions et la compression d’images à cet effet.
• Autorisez les robots des moteurs de recherche à accéder facilement à votre site. Soumettez un plan de site XML au moteur pour une meilleure indexation.
• Vérifiez à nouveau tous les liens et corrigez les liens brisés, car ils peuvent entraîner des problèmes de référencement.
• De temps en temps, effectuez des audits techniques de site tout en développant votre refonte. La façon dont il fonctionne pendant le développement peut différer énormément lorsque vous le lancez en direct.
• Testez la vitesse de votre site lors de la refonte. Si vous utilisez un site de développement en direct ou une URL temporaire, ces outils de test de vitesse WordPress vous donneront une bonne idée des performances de votre nouvelle conception.
• Si vous disposez d’une version mobile de votre site, n’oubliez pas d’y prêter également attention. La navigation mobile devient beaucoup plus courante qu'auparavant, en particulier parmi les consommateurs qui interagissent avec les entreprises en ligne. Prenez donc le temps de vous assurer que vous utilisez une conception WordPress adaptée aux mobiles.

Même des changements mineurs dans la mise en page peuvent améliorer ou nuire à l’optimisation de votre moteur de recherche, alors n’ayez pas peur de tester de nouvelles idées et expériences.

9. Continuer l'analyse et les tests

N'oubliez pas que les fluctuations des analyses des visiteurs sont courantes lors de changements majeurs dans la présentation et le contenu du site. Vous pouvez suivre l’efficacité de votre refonte grâce à des outils analytiques.

Comparez les taux de rebond, les classements des moteurs de recherche et le nombre de visiteurs pour voir si vos utilisateurs sont satisfaits du changement. Vérifiez si les pages signalent correctement les pages vues et les atterrissages.

N’oubliez pas de prendre en compte la saisonnalité comme facteur. Vérifiez les données historiques pour voir si certaines périodes de l’année nécessitent naturellement des volumes de trafic différents. Le site Web d’un glacier aura plus de trafic pendant l’été que pendant toute autre saison.

Enfin, Google vous recommande d'attendre 180 jours avant de passer complètement à votre nouveau site, alors gardez l'ancien domaine en ligne pendant cette période.

Des outils tels que Google Search Console vous aident à suivre les impressions de pages, les clics et d'autres facteurs. Il est également excellent pour gérer correctement les 301 et 404. Entrez simplement l’onglet Search Traffic > Search Analytics sur le site. Ou ajoutez-le à votre tableau de bord WordPress en liant votre site WordPress à vos comptes Google avec Site Kit.

10. Mettez à jour votre Google My Business

Google My Business (GMB) est un autre domaine clé sur lequel se concentrer après une refonte. Vous voulez vous assurer que votre fiche GMB reflète toutes les modifications que vous avez apportées à votre marque, vos services et votre entreprise en général.

GMB est un outil puissant que les entreprises peuvent exploiter pour augmenter leur classement dans les recherches locales. Pour les entreprises de services locales, cela peut vous donner la visibilité nécessaire pour apparaître en haut des SERP de votre région, surtout si vous obtenez le placement convoité du pack de cartes.

Prenez le temps de maintenir votre GMB à jour en vérifiant que tous les logos, images et contenus sont cohérents avec votre nouvelle refonte.

Ne laissez pas une refonte de site Web tuer votre référencement

À mesure que votre marque évolue, assurez-vous que votre présence en ligne se maintient. Profitez du contenu actuel de haut niveau, améliorez votre contenu futur et repensez votre site Web pour rester compétitif dans une atmosphère numérique en constante évolution.

Gérer la refonte d'un site Web implique principalement d'identifier le contenu actuel qui fonctionne déjà bien, de savoir quels éléments modifier et comment, et de surveiller les analyses du site après le lancement pour voir si votre public reçoit bien le changement.

Les modifications et les refontes de sites Web sont une partie nécessaire des entreprises modernes, mais peuvent également nuire aux classements SEO élevés que vous avez travaillé dur pour établir si elles ne sont pas effectuées correctement. Suivez ces meilleures pratiques pour maintenir votre classement dans l’optimisation des moteurs de recherche et assurez-vous de ne rien laisser de côté à mesure que votre entreprise continue d’évoluer.