Comment optimiser votre site Web WordPress pour le référencement local

Saviez-vous que 46 % de toutes les recherches Google recherchent des informations locales et que 97 % des personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des entreprises locales. 88 % des consommateurs recherchant des informations sur une entreprise locale sur leur appareil mobile contactent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

Si cela ne suffit pas pour que vous réalisiez l’importance du référencement local, je ne sais pas quoi d’autre pourrait le faire.

De nos jours, tout le monde se tourne d’abord vers Internet pour trouver des informations sur les entreprises avec lesquelles ils souhaitent faire affaire. Lorsqu’il s’agit de trouver un magasin physique à proximité, la meilleure solution est Internet, qui regorge de résultats de recherche destinés à guider les clients à travers leurs portes ouvertes.

Le système de gestion de contenu WordPress alimente à lui seul 34 % des sites Web dans le monde. Être bien classé dans les résultats de recherche est quelque chose que tous les propriétaires de sites Web souhaitent faire, qu'ils possèdent une entreprise locale ou qu'ils aient simplement une présence en ligne.

Comment vous assurer que votre entreprise locale se démarque des autres ?

Nous avons étudié toutes les meilleures façons d’optimiser votre site Web WordPress pour le référencement local, afin que vous puissiez battre la concurrence et sécuriser plus de ventes en personne que jamais.

Jetons d’abord un rapide coup d’œil à ce qu’est le référencement local.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local diffère du référencement traditionnel dans le sens où il vise à promouvoir votre entreprise physique dans les recherches locales. En d’autres termes, il permet aux clients potentiels de trouver des informations sur votre magasin physique dans les résultats de recherche afin qu’ils puissent le visiter en personne.

Lorsqu'une personne utilise certains qualificatifs géographiques dans ses recherches, tels que la ville, l'état, le code postal ou des termes tels que « à proximité » ou « à proximité », Google reconnaît la recherche comme étant locale et fournit des résultats de recherche pour cette zone.

Le référencement local est important pour de nombreuses raisons. Voici quelques-uns des plus convaincants :

Classement plus élevé : se concentrer sur l'optimisation du référencement local aidera votre entreprise locale à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à augmenter la visibilité de votre entreprise. Cela se traduit par une reconnaissance accrue de la marque, davantage de visites sans rendez-vous et, en fin de compte, une augmentation des revenus.
Faites une bonne première impression : nous savons tous que plus votre site est pertinent, plus il sera bien classé dans Google. Après tout, Google récompense ceux qui offrent des expériences utilisateur exceptionnelles aux visiteurs du site. En optimisant votre site pour le référencement local, non seulement vous obtiendrez un meilleur classement, mais vous donnerez le ton à ceux qui envisagent de visiter votre entreprise. Permettre aux gens de découvrir facilement votre entreprise, de trouver votre magasin physique et de vous contacter est la clé pour augmenter les ventes et battre la concurrence à proximité.
Publicité gratuite : que vous participiez ou non à la publicité au paiement par clic (PPC), la vérité est que les résultats de recherche locale sont une forme gratuite de publicité pour votre entreprise. Pensez-y : les informations que vous incluez sur votre site concernant votre entreprise locale utilisent des mots-clés, des textes attrayants, des images convaincantes, ainsi que des critiques et des notes. Ces informations sont vues par les gens lorsqu'ils effectuent des recherches locales et sont utilisées lors du processus de prise de décision.
Augmentation des ventes : 78 % des recherches basées sur la localisation génèrent un achat hors ligne. Ceux qui recherchent des entreprises locales veulent réellement dépenser leur argent dans ces magasins physiques. Si vous le faites correctement, cela signifie plus d’argent dans votre poche, en ligne et hors ligne.

Voici huit façons concrètes d’optimiser votre site WordPress pour le référencement local.

1. Demandez aux clients de laisser des avis légitimes

84 % des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu’à leurs amis et à leur famille. C'est pourquoi il est si important d'avoir des avis sur votre entreprise, sur plusieurs canaux. Non seulement ces avis aident les gens à décider de faire affaire avec vous, mais ils aident également Google à vous classer pour les bons résultats pour le bon public.

L'un des moyens les plus simples de demander des avis aux gens consiste à envoyer une campagne automatisée par e-mail à ceux qui achètent vos produits ou services en ligne. Si vos clients en personne s'inscrivent à un programme de récompenses, vous pouvez inclure une campagne par e-mail qui leur demande également de revoir leur achat. Le module complémentaire WooCommerce Points & Rewards est un excellent moyen d'inciter les clients à laisser des avis pour des remises basées sur des points.

Google lui-même est un autre excellent endroit pour encourager les avis.

De plus, les avis Yelp apparaîtront toujours sur la première page de Google, donc travailler sur la création de ces avis est une excellente stratégie. Il est important que vous interagissiez avec tous les évaluateurs et que vous vous efforciez de présenter votre entreprise sous un jour positif, même lorsque des problèmes surviennent.

2. Publiez du contenu local sur votre site Web

Si votre objectif est de sécuriser les ventes en ligne et hors ligne, il est essentiel d’optimiser le contenu de votre site Web pour inclure également des informations locales.

Exemple de référencement local : Révéler

Par exemple, la page d’accueil de votre site Web doit indiquer exactement qui vous êtes, où vous vous trouvez et ce que vous faites. Google va explorer et indexer votre site Web pour les résultats de recherche qu'il juge les plus pertinents.

3. Remplissez votre site Web avec des conditions locales

Vous devez également mettre à jour les balises de titre, les balises d’en-tête et les méta descriptions de votre site Web. Google utilise ces éléments pour comprendre le contenu de votre site. Tant que le contenu local (par exemple, mots-clés et emplacements) y est inclus, vous serez mieux classé dans les résultats de recherche locale.

Lorsque vous utilisez WordPress, l’un des meilleurs moyens d’optimiser ces informations est d’utiliser le plugin Yoast SEO. Ce plugin fournit des champs pour ajouter des mots-clés, des titres SEO, des slugs SEO et des méta descriptions qui apparaîtront dans les résultats de recherche.

4. Réclamez votre page Google My Business

Si vous souhaitez apparaître dans le très convoité Google 3-pack et augmenter vos SERP, vous devrez revendiquer votre fiche d'entreprise Google.

Vous ne savez pas ce qu'est le pack Google 3 ? Il s'agit des trois premiers emplacements dans les résultats de recherche locale qui incluent de courts extraits d'informations sur chaque entreprise, aidant ainsi à guider les clients jusqu'à leur porte d'entrée.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la revendication de votre page Google My Business :

Si vous avez plusieurs emplacements, revendiquez-les tous séparément, puis gérez-les à partir d'une seule connexion.
Utilisez des mots-clés principaux et LSI car ils comptent pour près de 20 % de vos chances d'être placé dans le Pack Local
Trouvez la catégorie qui correspond le mieux à votre entreprise, même si vous ne trouvez pas de correspondance exacte
Mettez régulièrement à jour toutes les modifications apportées à votre entreprise afin que vous soyez classé dans les bons résultats et que les clients disposent toujours des bonnes informations (par exemple, emplacement, numéros de téléphone, adresse e-mail, etc.).
Inclure des images pour ajouter un attrait visuel
N'oubliez pas d'encourager les clients à laisser des avis Google, car ils apparaîtront également ici.

Réclamer votre page Google My Business gratuite est l'un des moyens les plus simples de booster vos efforts de référencement local.

5. Profitez des plugins de référencement local

Il existe une poignée de très bons plugins de référencement qui faciliteront l’amélioration de vos efforts de référencement local.

1. Schéma de données structurées WP SEO

Les développeurs derrière ce plugin comprennent à quel point il peut être difficile de mettre en œuvre des données structurées et un schéma sur un site Web (même pour les experts SEO professionnels). C'est pourquoi ils ont créé ce plugin pour aider les propriétaires de sites à ajouter facilement un schéma pour les organisations, les avis, les restaurants, les services et les entreprises locales.

Une recherche typique affichera les résultats avec un titre de page, une URL et une méta description. Cependant, celui qui utilise le balisage de schéma comportera des images, des critiques, des dates et heures, des heures de fonctionnement et bien plus encore, en fonction du type de résultat.

En parcourant les résultats de recherche Google, vous remarquerez que de nombreuses entreprises locales n’implémentent pas de balisage de schéma sur leurs sites Web, même si cela est facile lorsque vous utilisez un plugin comme celui-ci. Alors démarquez-vous de la foule et proposez plus immédiatement aux clients potentiels.

2. WP Google Maps

Un autre excellent moyen de vous faire remarquer dans les résultats de recherche et de booster vos efforts de référencement local consiste à ajouter une carte Google Map à votre site Web que les moteurs de recherche peuvent explorer.

Source

Cela donne également à ceux qui effectuent des recherches locales en déplacement un moyen simple de trouver immédiatement votre entreprise. C'est un moyen simple de promouvoir votre entreprise et de convertir davantage de clients.

6. Optimisez le contenu de votre site

Si vous avez plusieurs sites commerciaux et que vous les référencez tous sur la même page Web, vous ne pouvez pas vous attendre à apparaître dans les résultats de recherche locale. Google ne saura pas dans quels résultats vous placer si vous répertoriez différents emplacements.

Pour résoudre ce problème, créez des pages Web distinctes pour tout le contenu de votre site et optimisez chacune d’elles en fonction de leur emplacement et de leurs mots-clés spécifiques.

Est-ce que cela va prendre plus de temps et d'efforts ?

Oui.

Est-ce que ça en vaudra la peine ?

Lorsque vous constatez que les ventes commencent à augmenter dans chacun des emplacements de votre boutique, faites-le-nous savoir !

Si vous recherchez un autre moyen efficace de garantir que le contenu de votre site est indexé dans les bons résultats de recherche locale, créez un plan de site XML du contenu de votre site. Vous pouvez le faire en utilisant un certain nombre de plugins SEO adaptés aux débutants, tels que Yoast SEO (que nous avons mentionné plus tôt).

En un clic, vous pouvez créer un plan de site XML que Google et d'autres moteurs de recherche peuvent utiliser pour analyser les données de votre site et vous classer correctement.

7. Optimiser pour les mobiles

Depuis que Google a annoncé ses efforts d'indexation axés sur les mobiles, l'optimisation de votre site mobile est devenue plus cruciale que jamais. Google est responsable de votre classement dans les résultats de recherche Google. S’il n’aime pas le fonctionnement de votre site mobile pour les utilisateurs, vous pouvez vous attendre à ce que vos SERP en souffrent.

De plus, en matière de référencement local, sachez ceci :

2 utilisateurs mobiles sur 3 sont plus susceptibles d'acheter sur des sites personnalisés en fonction de la localisation de l'utilisateur
Et d’ici 2021, on estime que les appareils mobiles influenceront plus de 1 400 milliards de dollars de ventes locales.
L'utilisation des termes « près de chez moi » et « à proximité » a augmenté de 900 % au cours des deux dernières années.

Et ce ne sont là que quelques-unes des statistiques de recherche mobiles convaincantes qui stimulent les ventes des entreprises locales.

Plus vous permettez aux internautes de consulter facilement votre site Web et d’accéder aux informations sur les entreprises locales, mieux c’est. Si vous ne savez pas comment savoir ce que les internautes peuvent voir lorsqu'ils cliquent sur votre site avec leurs appareils mobiles, utilisez les aperçus réactifs intégrés dans le personnalisateur en direct. Accédez simplement à Apparence > Personnaliser et utilisez les icônes du bureau, de la table et du téléphone en bas du menu de personnalisation pour prévisualiser votre site.

Grâce à lui, vous pouvez voir comment votre site Web apparaît sur plusieurs types d'appareils et même naviguer sur votre site en temps réel pour vous assurer que tout fonctionne également correctement.

8. Rendez votre site Web ultra-rapide

La dernière chose que nous aborderons, puisqu’il s’agit d’une stratégie de référencement traditionnelle qui s’applique également au référencement local, est la vitesse et les performances du site. Si vous suivez tous les trucs et astuces pratiques ci-dessus, mais que vous n’optimisez jamais votre site Web pour qu’il se charge rapidement, vous n’apparaîtrez jamais dans les résultats de recherche locale.

Après tout, de nombreux consommateurs s'attendent à ce que votre site Web se charge en moins de 2 secondes, et 53 % des personnes abandonneront votre site si le chargement prend plus de 3 secondes.

Ce n’est pas beaucoup de temps pour convaincre les gens de rester, de se renseigner sur votre magasin physique et de se diriger vers vous.

Google privilégie les sites Web à chargement rapide qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle à tous les visiteurs du site. Trouvez donc la vitesse de référence de votre site Web à l’aide d’un outil de test de vitesse gratuit comme Pingdom.

Exemple de résultats de vitesse Pingdom

Vous pouvez choisir parmi une variété de sites de test pour mesurer la vitesse et les performances globales de votre site. Une fois votre site analysé, vous recevrez les éléments suivants :

Note de performance globale
Taille de la page
Temps de chargement
Nombre de demandes

Vous découvrirez également d’excellents moyens d’améliorer la vitesse et les performances de votre site. Certaines de ces suggestions peuvent inclure l'utilisation d'un plugin de mise en cache, la compression des images, la réduction des requêtes HTTP, l'évitement des redirections d'URL, la diminution des recherches DNS et bien plus encore.

Une fois que vous savez à quelle vitesse votre site Web est actuellement, vous pouvez apporter quelques petites modifications et re-tester jusqu'à ce que vous ne puissiez plus vous améliorer. C’est à ce moment-là que vous saurez que votre site Web sera classé dans les recherches locales car il s’adresse à un public local, met en œuvre des stratégies de référencement locales et se charge rapidement pour les visiteurs du site.

Dernières pensées

À l’ère du numérique, les entreprises physiques sont en concurrence directe avec le boom des entreprises strictement en ligne qui se disputent le même public cible. Il est important que vous répondiez aux besoins des personnes qui souhaitent visiter un magasin physique pour faire des affaires. La meilleure façon d’y parvenir est de booster votre référencement local.

Si vous prenez le temps d’évaluer votre site Web WordPress et de mettre en œuvre ne serait-ce que quelques-unes des stratégies de référencement local ci-dessus, vous trouverez en un rien de temps le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux pertinents. N'oubliez pas : pour réussir, vous devez défendre vos intérêts. Personne ne le fera à votre place. Alors lancez-vous et commencez à optimiser votre site Web pour le référencement local, afin que ceux qui se trouvent à proximité puissent bénéficier de tout ce que vous avez à offrir.