Recherche de site Web

Guide ultime du référencement WooCommerce pour vos produits

Chaque entreprise – petite, moyenne ou grande – a besoin de référencement. En effet, l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est un canal marketing essentiel. Selon les rapports d'ahrefs, 68 % des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche, et seulement 0,78 % des recherches parviennent réellement à la deuxième page et cliquent sur un résultat de recherche. Cela signifie que si vous souhaitez plus de trafic vers votre boutique WooCommerce, vous devez travailler à l'optimiser pour les termes de recherche associés.

Qu’est-ce que le référencement ?

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! ou Bing ont pour but de diriger les utilisateurs vers les sites Web ou les pages les plus pertinents. Ils prennent en compte plusieurs facteurs, à la fois techniques et créatifs, pour classer et répertorier les sites Web dans un résultat de recherche. Le référencement est le processus de mise à jour de votre site Web dans le but de classer les résultats de recherche en haut pour obtenir un trafic « gratuit » ou « organique ».

Même si cela peut paraître complexe, ce n’est pas le cas. La bonne nouvelle, c’est que de nombreuses recherches ont été effectuées sur le référencement, et tout ce que vous avez à faire est d’appliquer les conclusions d’experts sur votre boutique WooCommerce, pour l’aider à se classer !

La page produit WooCommerce et le référencement

Votre boutique WooCommerce est une collection de produits qui répondent à un objectif particulier. Vous souhaitez que certains produits soient classés lorsqu'un utilisateur les recherche. Par exemple, disons que vous vendez des chapeaux. Vous souhaitez que votre page produit blue hat soit classée lorsque quelqu'un recherche « blue hats ».

Mais il pourrait y avoir des centaines de sites Web vendant des chapeaux bleus. Comment vous assurer que votre site Web soit classé parmi les meilleurs ? Comme mentionné, les moteurs de recherche recherchent des signaux de classement pour faire correspondre un terme de recherche particulier avec un résultat pertinent. Pour votre page de produit WooCommerce, ces signaux de classement incluent la présence du terme de recherche dans l'URL, le titre et le contenu de la page, la vitesse à laquelle la page se charge, la vitesse de chargement de la page sur un appareil mobile, les liens vers le page d'autres sites Web, indicateurs de popularité sociale et bien plus encore.

Au lieu d’être submergé par tout cela, vous devez d’abord commencer par le basique – celui que chaque page doit faire – puis passer au complexe – une fois que vous avez maîtrisé le basique.

Tout commence par la recherche de mots clés

Quel que soit le type de produit que vous vendez, il est crucial de comprendre le bon ensemble de mots-clés pour lesquels votre page doit être classée. Un mot-clé est une expression qu’un utilisateur est le plus susceptible de rechercher lorsqu’il recherche votre produit.

Par exemple, si vous vendez des chapeaux bleus, les mots-clés idéaux semblent être « chapeaux bleus », « acheter des chapeaux bleus » ou « chapeau pour homme bleu », ou quelque chose du genre. Il n’est pas toujours facile de deviner. L’alternative la plus sage consiste à commencer par des mots-clés larges (ceux auxquels vous pouvez penser), puis à utiliser des outils de recherche de mots-clés pour les affiner.

Outils de recherche de mots clés

Parmi les nombreuses options disponibles, certains outils (gratuits et payants) que vous pouvez utiliser sont :

  • Keywords Everywhere (gratuit) : une extension de navigateur qui répertorie la popularité d'un terme de recherche particulier.
  • Ahrefs – Propose un ensemble d'outils pour vous aider à déterminer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et ceux pour lesquels vous devriez vous classer.
  • Moz Explorer – Un outil de recherche de mots clés créé par les gourous du référencement eux-mêmes
  • Google Trends (gratuit) : une option simple pour vérifier la popularité d'un terme de recherche particulier.
  • Suggestions de recherche Amazon (gratuites) – Les suggestions de recherche répertoriées par Amazon lorsque vous saisissez un produit
  • Suggestions de recherche Google (gratuites) : les alternatives de termes de recherche que Google répertorie à la fin de la page lorsque vous saisissez une requête de recherche.

Exemple : Suggestions de recherche Google

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés, vous devez vous concentrer sur un mot-clé principal particulier et l'utiliser pour mettre à jour votre contenu. Vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires dans tout votre contenu.

N'oubliez pas que le bourrage de mots-clés (surutilisation d'un mot-clé) en tant que pratique est mort. Placez judicieusement vos mots-clés dans le contenu.

Améliorez votre page produit avec les bases du référencement WooCommerce

Une fois que vous avez un mot-clé principal, vous devez vous assurer qu'il apparaît dans les sections les plus importantes de votre page produit WooCommerce. Voici comment procéder.

1. URL du produit

La présence d’un terme de recherche dans une URL est considérée comme un signal de classement fort. En fait, si le terme de recherche est présent dans le nom de domaine lui-même, alors une page sera inévitablement classée (à moins que tout autre signal ne soit inexistant). L'URL du produit doit idéalement contenir votre mot-clé cible. Vous pouvez suivre cette pratique lors de la création de nouvelles pages. Mais pour les pages existantes, vous ne devriez pas modifier l’URL si vous êtes un débutant en marketing. Changer l’URL pourrait signifier perdre toute la valeur SEO qu’une page a gagnée et pourrait nuire à votre classement.

Conseil de pro : activez le fil d'Ariane sur votre boutique Woo pour rendre l'URL lisible dans les résultats de recherche

2. Titre du produit

Le mot-clé focus doit être présent dans le titre du produit pour aider au classement de la page. Pas grand chose à discuter ici – allez-y et mettez à jour les titres de vos produits !

3. Description du produit

Les plugins SEO comme Yoast SEO vous diront que le contenu de n’importe quelle page Web ne devrait idéalement pas contenir moins de 300 mots. Il en va de même pour vos pages de produits WooCommerce. Votre page produit doit contenir une description détaillée de votre produit avec votre focus ou des mots-clés secondaires apparaissant 2 à 3 fois dans le contenu. Encore une fois, l’essentiel est de cadrer le contenu de manière naturelle et de ne pas abuser des mots-clés.

Conseil de pro : Si votre produit ne justifie pas une description détaillée, couvrez l'essentiel. Ajoutez des dimensions, des composants, des instructions d'entretien, des problèmes d'expédition, etc. Ou répondez aux questions que les acheteurs potentiels pourraient avoir.

4. Images et vidéos

Saviez-vous que l'inclusion d'une vidéo dans une publication peut augmenter les conversions jusqu'à 80 % (selon notre guide de référencement vidéo) ? C'est énorme! Les images et vidéos sur votre page produit aident à mieux expliquer le produit et à engager l'acheteur. Les images doivent être de haute qualité mais optimisées pour maintenir la taille de la page au minimum. Les vidéos doivent être hébergées sur des plateformes telles que Youtube ou Vimeo, puis incluses sur une page produit.
N'oubliez pas qu'il est important d'ajouter du texte alternatif à vos images. Ce texte doit définir de quoi parle l'image. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour « lire » une image, et ce texte est affiché sur votre page Web dans les cas où l'image ne se charge pas. Votre page produit doit contenir des images avec le mot-clé focus dans le texte alternatif.

5. Avis et notes

Les avis et notes des clients sont des facteurs de confiance et sont très bien notés par les moteurs de recherche. La présence d'avis sur votre page produit peut l'aider à se classer pour des recherches pertinentes. La bonne nouvelle est que WooCommerce se charge d’afficher une note de produit sur un résultat de recherche pour ajouter de la valeur SEO à une page.

Comme mentionné, un plugin SEO comme Yoast est indispensable et peut vous aider à repérer les trous sur votre page produit. Associez Yoast à son extension WooCommerce pour la superpuissance SEO ultime.

Tactiques de référencement avancées pour améliorer le classement des pages de produits WooCommerce

Si vous vous sentez aventureux et cherchez à dépasser les conseils de base, vous pouvez essayer quelques modifications avancées sur votre boutique pour l'optimiser.

Outre le contenu présent sur votre page produit, les moteurs de recherche vérifient plusieurs autres facteurs pour aider à décider du classement de la page. Ceux-ci inclus:

  • Mots clés dans la méta de la page produit : le contenu qui décrit une page de produit et qui est généralement affiché sous le titre de la page dans un résultat de recherche est la méta de la page. Un plugin SEO vous aide à ajouter des méta-pages pour vos produits. La présence d'un mot-clé dans la méta de la page est considérée comme un facteur de classement.
  • Optimisation pour les appareils mobiles – Compte tenu du nombre croissant de recherches effectuées via des appareils mobiles, le fait que votre page produit WooCommerce soit optimisée pour les mobiles ou non a un effet sur le référencement. Cela signifie rendre la page réactive et utiliser les versions AMP (Accelerated Mobile Pages) de votre page pour l'aider à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles.

  • Ajout de nouveau contenu – La fraîcheur de votre page (la fréquence à laquelle elle est mise à jour) est un facteur de référencement important. Un moyen simple de garder vos pages à jour consiste à utiliser des avis. Ils constituent une source naturelle de contenu ajouté au fil du temps. De même, vous pouvez ajouter d'autres sections pertinentes à vos produits WooCommerce. Il peut s'agir d'un décompte du nombre de produits vendus (mis à jour en temps réel), d'une section FAQ où les clients intéressés peuvent poser des questions auxquelles vous devrez répondre, d'une section d'histoires clients, de témoignages vidéo et bien plus encore.

  • Backlinks – C'est un peu délicat car cela doit être bien fait. Un backlink consiste à relier d’autres sites Web à un lien vers vos pages de produits. Cela peut se produire via des listes d’annuaires, des publications d’affiliation, des mentions de produits, etc. Les backlinks sont un facteur de confiance et indiquent que le produit est suffisamment bon pour être lié. Plus il y a de backlinks, meilleures sont les chances de classement de votre produit. Il est important que les backlinks semblent naturels et ne soient pas implantés via des commentaires aléatoires sur des sites Web populaires *ahem ahem*

Emporter

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à s'assurer que le bon type de trafic atteint votre page produit. Plus le nombre d’acheteurs potentiels atteignant votre page est élevé, plus les chances de conversion sont élevées.

Outre la mise en œuvre de ce qui précède, vous souhaiterez peut-être également optimiser les performances de WooCommerce, utiliser certains conseils d'amélioration de la boutique WooCommerce et investir dans HTTPS (entre autres) pour sécuriser WooCommerce. Pour en savoir plus sur le référencement, essayez le guide de WPExplorer sur le référencement WordPress, le guide Moz sur le référencement ou le guide d'Ahref pour le référencement du commerce électronique.

L'optimisation de vos pages de produits WooCommerce pour les moteurs de recherche est un processus continu. N'oubliez pas le mantra SEO : optimiser, analyser, mettre à jour et répéter !