10 pratiques de référencement obsolètes à éviter en 2023

Internet était une nouvelle technologie révolutionnaire qui a soudainement permis au contenu, aux produits et aux services d'être facilement accessibles à tous ceux qui les recherchaient. Avec la quantité croissante de données téléchargées sur le World Wide Web, il est devenu nécessaire de recourir à un processus de filtrage. Entrez dans le moteur de recherche.

Le moteur de recherche avait un seul objectif : filtrer les données disponibles et fournir avec précision les résultats qui correspondent le mieux à nos questions. Des algorithmes ont été créés pour rendre ce processus de filtrage précis et efficace. Cet algorithme était un jeu. Un ensemble intéressant d’étapes qui différencient l’eau du bébé et celle du bain, le blé et les paillettes.

Les gens ont commencé à jouer avec ces algorithmes de manière impressionnante et astucieuse, en les exploitant pour gagner du terrain et de la visibilité. Ainsi est né le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche a aidé les sites Web à se classer en bonne place dans les résultats de recherche et à battre la concurrence.

Mais ces tactiques ne durent jamais trop longtemps. L’algorithme devient plus intelligent de seconde en seconde. Et les méthodes utilisées pour optimiser les résultats de recherche changent constamment et sont de plus en plus affinées. Cela signifie que de nombreuses méthodes de référencement qui fonctionnaient autrefois sont désormais complètement redondantes.

Voici dix pratiques de référencement évitables qui sont devenues redondantes, souvent même contre-productives par rapport à votre objectif d'augmenter l'attraction et le trafic sur vos sites Web.

1. Mauvaises pratiques liées aux mots clés

Les mots clés sont des termes de recherche qui capturent l'essence des sujets abordés dans vos articles ou publications. Ils définissent votre contenu. Il s’agit de « requêtes de recherche » que les utilisateurs de Google saisissent dans la barre de recherche et que les algorithmes de Google utilisent pour faire correspondre une requête de recherche à un site Web pertinent.

Utiliser les bons mots-clés est une grande aubaine : cela signifie plus de visibilité, plus de trafic et un classement plus élevé sur le moteur de recherche de Google.

Un bon fait à garder à l’esprit à propos de l’algorithme est que vous ne pouvez pas le tromper plus d’une fois. Il apprend et se souvient. Essayer l’un de ces « hacks » de mots clés n’est qu’à votre détriment.

Ciblage de mots clés non pertinents

La densité des mots-clés fait référence à la fréquence à laquelle les mots-clés apparaissent dans votre article.

Densité des mots clés=Nombre total de mots dans votre article/Nombre de fois que vos mots clés sont mentionnés.

La densité optimale des mots clés est d'environ 1 à 2 %.

Le Keyword Stuffing était une (mauvaise) pratique consistant à répéter excessivement des mots-clés (densité de mots-clés élevée) dans le but de manipuler l’algorithme afin d’augmenter le classement d’un site Web dans les résultats de recherche Google. Et ça a fonctionné pendant un moment. Jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.

N'oubliez jamais pour qui vous écrivez. Écrivez pour de vraies personnes. Bien qu'il soit logique de viser un nombre de mots optimal et d'inclure votre mot-clé comme pertinent, une densité élevée de mots-clés offre une expérience utilisateur épouvantable, ce qui, à son tour, affectera considérablement votre classement. L’algorithme qualifiera votre article de spam et votre classement chutera.

Densité des mots clés

En essayant de contourner le problème d'une mauvaise expérience utilisateur, les gens ont commencé à utiliser le concept de bourrage de mots-clés, mais l'ont rendu invisible, cachant les mots-clés dans les métadonnées du site Web, en utilisant des couleurs de texte qui se fondent dans l'arrière-plan pour masquer l'utilisation répétée de mots-clés ciblés. des mots-clés que les utilisateurs ne peuvent pas voir mais qui seront récupérés par les robots d'exploration.

Cela ne fonctionne plus. Cela n’a pas fonctionné depuis longtemps. Il est important que ce que voit l’utilisateur corresponde à ce que voit le Web Crawler.

Remplissage de mot-clé

Si votre article WordPress porte sur la « crème solaire pour les zèbres », il est parfaitement normal de mentionner « la crème solaire pour les zèbres » plusieurs fois. Mais il est à votre détriment d'utiliser des mots clés vagues ou courts, ou d'essayer d'utiliser des mots clés qui ne sont pas principalement liés à vos articles. Si vous écrivez sur la « crème solaire pour les zèbres », n'essayez pas de cibler des mots clés comme « chapeaux de fête pour les girafes ».

Cela s'applique également aux mots-clés que vous utilisez comme ancres. L’utilisation d’un plugin de liens internes comme Link Whisper est une option pour trouver des opportunités de liens internes naturelles et connexes afin que vous n’ayez pas à insérer des mots-clés qui semblent forcés. En fin de compte, rien ne vaut un contenu de qualité et utile. Alors ne vous embêtez pas à être trompeur, trompeur ou sournois.

2. Écrire pour les robots d'exploration Web

Un Web Crawler est un robot araignée Web qui explore le Web pour indexer les sites Web pour les moteurs de recherche. Ce morceau de code explorera le contenu, extraira des mots-clés et les associera aux requêtes de recherche pour aider les utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent.

Dans le but de tirer parti du fonctionnement du code et d'amener l'algorithme à classer les sites Web plus haut dans les résultats de recherche, les gens ont commencé à écrire pour optimiser le robot d'exploration Web et non le public. Cela aboutissait à un contenu qui utilisait trop de noms propres répétés, avait une densité de mots clés très élevée et était tout simplement inintelligible et déroutant.

Réitérant un point précédent : vous écrivez pour des personnes, pas pour des robots. Si votre contenu est déroutant et incompréhensible, votre taux de rebond montera en flèche et affectera votre classement. Sans oublier qu’une fois de plus, les algorithmes sont plus intelligents et plus nuancés que cela. Si vous souhaitez optimiser le contenu, essayez d'utiliser un outil de marketing de contenu pour vous assurer que vous créez toujours un contenu précieux pour les humains tout en l'optimisant de manière saine sans nuire à votre référencement.

Vous pouvez également utiliser un bon plugin WordPress, de préférence doté d’une fonction de lisibilité qui vous rappelle d’écrire des phrases plus courtes, de diviser de longs morceaux de texte avec des titres et d’utiliser moins souvent la voix passive. Si vous en avez besoin, essayez d'utiliser un outil en ligne de lecture de contenu pour entendre ce que vous avez écrit à haute voix et voir si cela semble humain et naturel.

3. Utilisation des répertoires d'articles

Les répertoires d'articles sont des sites Web qui contiennent une base de données de liens vers d'autres sites Web sur lesquels des articles ont été publiés. Vous auriez un résumé d’un article et un lien vers l’article lui-même qui vous redirigerait vers un autre site Web. Vous pouvez rédiger un résumé rapide d'un article, le soumettre à plusieurs répertoires d'articles et le lier à votre site Web dans l'espoir de rediriger le trafic.

Ceux-ci étaient très populaires jusqu’à il y a quelques années. Mais finalement, l’abus de cette tactique a conduit à une surpopulation d’annuaires de mauvaise qualité remplis de spam et de contenu volé.

Puisqu’ils n’apportent pas beaucoup de valeur réelle aux visiteurs, le moteur de recherche ignore les répertoires de liens. La mise à jour Panda Update de Google a éliminé d’innombrables sites Web inutiles. Les seuls répertoires d'articles restants sont spécifiques à une niche et de la plus haute qualité et crédibilité.

4. Création de plusieurs pages pour toutes les variantes de mots clés

Un phénomène amusant devenu fréquent il y a quelque temps était celui où les spécialistes du marketing créaient des pages Web distinctes pour chaque variante d'un mot-clé. C'était assez ridicule. Cela a abouti au même produit comportant plusieurs pages avec des mots-clés légèrement différents.

Honnêtement, ne vous embêtez pas. Non seulement vous diluerez le trafic mais Google vous pénalisera également en supprimant vos pages des résultats de recherche. Si vous avez créé des pages individuelles pour différentes variantes d'un mot-clé, il est fortement recommandé d'élaguer les pages indésirables, de créer des redirections et de fusionner le contenu.

Une fois que vous avez réduit les mauvaises pratiques et que vous vous êtes concentré sur la création d'un contenu précieux et riche en informations qui attire naturellement les gens, vous pouvez voir votre site gravir les échelons si vous suivez activement les SERP, une récompense pour avoir fait les choses de la bonne manière.

5. Utilisation de domaines à correspondance exacte

Les domaines Exact-Match utilisent des mots-clés comme nom de domaine principal (voir la capture d'écran d'eConsultancy ci-dessus). Cela a facilité l'obtention d'un classement élevé dans les résultats de recherche, car le nom de domaine étant un mot-clé impliquerait une pertinence de recherche. Google peut détecter les domaines de correspondance exacte de mauvaise qualité.

Il n'y a rien de mal à utiliser un domaine de correspondance exacte, à moins qu'il ne soit de mauvaise qualité ou non pertinent. L'utilisation du nom de votre marque est toujours préférable, car un domaine correspondant exactement peut provoquer une ambiguïté en matière de marque ou affecter l'expérience utilisateur. Et comme avantage supplémentaire, l'utilisation de votre marque peut améliorer l'autorité de domaine.

6. Contenu de mauvaise qualité et rotation d'articles

Cela semble assez évident. Mais en essayant de produire du contenu long et régulier, vous faites souvent des compromis sur la qualité et cela n’en vaut tout simplement pas la peine. Trouver cet équilibre fait partie intégrante. Des articles de scrapbooking mal faits, copiés-collés, complètement plagiés et agrémentés d'un peu de paraphrase, n'impressionnent pas l'algorithme.

Une autre tactique surutilisée est la filature d’articles. Utiliser des programmes pour réécrire le contenu de plusieurs manières et générer de grandes quantités de contenu de mauvaise qualité. Ce contenu n’a souvent aucun sens et n’est pas facile à lire. Comme Joey Tribianni utilisant un thésaurus.

L'algorithme effectue des contrôles de plagiat, détecte les similitudes suspectes et sépare le bon grain de l'ivraie.

7. Spam dans les commentaires

Une pratique courante consiste à spammer les sections de commentaires des blogs pertinents avec des backlinks vers votre site Web. Ou pire encore, les commentaires « Cliquez sur le lien pour passer un bon moment : https//:somethingrandomandirrelevant.com » qui tentent d'attirer le public loin d'un site et de le conduire vers un autre. La création de robots spammeurs est un autre phénomène qui devient de plus en plus répandu ces dernières années.

Ces méthodes ne fonctionnent plus et sont qualifiées de « spam » par le moteur de recherche. Rien ne vaut d'établir de bonnes relations avec votre public en créant un contenu de haute qualité. WordPress dispose de plugins comme Akismet pour empêcher le contenu de spam sur votre site Web.

8. Ne pas optimiser pour les mobiles

Étant donné que la majorité des recherches utilisent désormais la recherche Google à partir de leurs appareils mobiles, Google explore et indexe principalement les mobiles par défaut. Il est fortement recommandé d'avoir une version mobile de votre contenu.

Assurez-vous que Google peut accéder au contenu de votre site mobile et le restituer. Utilisez les mêmes balises méta sur mobile et sur ordinateur, permettant à Google d'explorer vos URL. Assurez-vous que le site mobile a le même contenu que le site de bureau. Utilisez les mêmes titres sur les sites mobiles et de bureau. Cependant, vous pouvez garder à l’esprit la mise en page mobile lors de la conception de votre page d’accueil. Ainsi, votre site semble également bien conçu plutôt que simplement optimisé.

Assurez-vous que les sites mobiles et de bureau disposent des mêmes données structurées. Vérifiez le placement des annonces. Vérifiez la qualité, le format, l’emplacement et les dimensions des images et autres contenus visuels. Séparez les URL si possible. Utilisez Google AMP (via des plugins comme WordPress AMP ou AMP for WP) pour augmenter les vitesses de chargement et essayer d'éviter les pop-ups.

La plupart des thèmes WordPress modernes sont réactifs et adaptés aux mobiles, mais si vous utilisez un thème obsolète, ce n'est pas un problème. WordPress propose des plugins comme WPTouch qui contribuent à rendre votre site Web convivial pour les appareils mobiles. Il est léger et ne gêne pas les vitesses de chargement, ce qui est un bonus supplémentaire.

9. URL plates

Il n'y a aucun avantage à avoir une structure d'URL plate par rapport à une URL hiérarchique qui affiche la profondeur du répertoire. Il n’y a donc aucun avantage à aplatir artificiellement votre URL.

Une URL a la structure de base : https://domainname.topdomain/path/path

Le composant chemin de l'URL contient des données. Cela a à voir avec la distance de clic entre les pages d'un site. Une URL plate n'a qu'un seul niveau de profondeur (à un clic), par opposition à une URL hiérarchique qui a plusieurs niveaux de profondeur (à plusieurs clics).

Exemple d'URL plate : https://www.flatURLexample.com/path
Exemple d'URL hiérarchique : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Les URL plates ne sont PAS préférées par l'algorithme aux URL hiérarchiques. Il se trouve que c’est la façon dont les sites comme WordPress sont configurés. L’algorithme de Google ne compte pas le nombre de barres obliques « / » et classe un site Web selon sa plus ou moins grande probabilité d’être visible lors de la recherche. L'URL n'est qu'un identifiant.

Si le référencement technique est extrêmement important, vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Yoast pour vous concentrer sur les URL canoniques et d'autres aspects techniques similaires.

10. Création de plusieurs sites Web uniquement pour l'interconnexion

Une pratique courante et surutilisée, désormais redondante et totalement inefficace, consiste à créer plusieurs sites Web interconnectés. Autrement dit, créer plusieurs sites Web, voire dupliquer, dans le seul but de les relier les uns aux autres afin d'optimiser l'algorithme. Google identifie désormais facilement cette tactique et impose même une pénalité pour cela.

Cependant, relier plusieurs sites Web légitimes et fonctionnels que vous possédez n’est pas la pire des idées. Prenez AwesomeMotive par exemple. Si vous avez déjà visité MonsterInsights ou WPForms ou l'une de leurs autres pages de destination de plugins, vous avez peut-être remarqué qu'ils ajoutent généralement une section « Nos marques » au pied de page, ce qui est utile au consommateur (car leurs plugins fonctionnent bien ensemble) et à leur Référencement.

Quelque chose à noter : les moteurs de recherche optimisent le nombre de domaines racines liés, pas seulement le nombre de liens. Utiliser trop de liens internes dilue leur valeur. Ajouter trop de liens internes ne profite en aucun cas au référencement.

Si vous avez lu jusqu’ici, vous savez désormais clairement quelles pratiques de référencement vous devez éviter à tout prix. N’oubliez pas qu’il est toujours important de se tenir au courant des changements les plus récents, car ce n’est pas parce que cela fonctionne aujourd’hui que cela fonctionnera demain. Visez enfin à créer un contenu de valeur que les gens apprécieront.