Des moyens simples d'engager les visiteurs et de les transformer en lecteurs

Vous lisez probablement cet article avec un peu plus d’intérêt que d’habitude, juste pour voir si j’ai quelque chose de réellement utile à dire sur la façon d’engager les visiteurs.

Je ferai de mon mieux pour ne pas vous décevoir. Commençons.

Visiteurs vs lecteurs : quelle est la différence ?

Vous vous demandez probablement pourquoi j’ai choisi un titre d’article aussi inhabituel. En toute honnêteté, le titre de l’article (c’est la balise H1) est l’une des fonctionnalités les plus influentes du référencement. Tu as raison! Mais j'ai une raison.

Vous voyez, la première leçon que j’aimerais partager est la suivante :

Visez les lecteurs, pas les visiteurs.

Après tout, vous donnez un poisson à un homme, il en mange pendant un jour ; apprenez-lui à pêcher et il mangera toute sa vie.

On peut appliquer une logique similaire pour débattre entre lecteurs et visiteurs. Vos lecteurs ont plus de valeur que vos visiteurs. Vos lecteurs sont des personnes réellement intéressées par ce que vous avez à dire. Ils sont plus susceptibles de s'abonner à votre newsletter, de participer à des sondages et à des enquêtes et de visiter votre blog régulièrement que les simples visiteurs.

Avoir un petit nombre de visiteurs dont la majorité sont des lecteurs doit être considéré comme une réussite pour votre livre. Cet article est destiné à vous montrer comment engager les visiteurs et les transformer en lecteurs.

1. Le titre

Le titre du sujet est placé sous la balise H1 et constitue l’un des facteurs fondamentaux du référencement. Votre titre doit contenir les mots-clés exacts que vous souhaitez cibler pour votre message. Dans mon article, je vise la combinaison « transformez vos visiteurs en lecteurs » ou quelque chose de similaire.

En règle générale, le titre devrait être la dernière chose à faire lorsque vous écrivez un article. En effet, ce n’est que lorsque vous aurez terminé votre article que vous serez en mesure de lui donner un titre approprié. Il existe une école de pensée qui soutient que le titre de votre sujet devrait être la première chose que vous devez régler. C'est entièrement à vous de décider tant que le travail est fait !

2. Ouverture de votre article

L’introduction de votre article doit être courte, accrocheuse et attirer l’attention du lecteur. C’est l’un des travaux les plus difficiles car chacun a des schémas de pensée différents. Ne vous inquiétez pas, la pratique rend parfait.

Attirer l’attention du lecteur représente 50 % du travail effectué

Par exemple, cet article que j’écris est plutôt un article d’opinion. C’est pourquoi je préfère commencer par une phrase inhabituelle – à laquelle les gens ne s’attendraient pas.

Voici quelques conseils :

• Votre introduction doit être en contexte avec l’ambiance de votre article. Si vous écrivez sur un événement sérieux comme la controverse entre Evanto et WordPress sur les licences open source, vous devriez commencer par un ton formel.
• Les ouvertures curieuses sont un autre excellent moyen d’attirer l’attention du lecteur. Certains préfèrent conclure sur un ton inquisiteur tandis que d’autres préfèrent les deux.
• La garde est courte et douce.

3. Structurer votre contenu

Vous avez probablement lu beaucoup de choses sur la façon d'améliorer votre contenu, mais en voici quelques-unes intemporelles que je trouve particulièrement utiles :

La grammaire est comme l'oxygène

• La grammaire est d’une importance cruciale. Un temps impropre, c'est comme prendre un thé avec du sel. Non Même si le thé est excellent, le goût est perdu.
• La relecture est tout aussi importante. Peu importe à quel point vous êtes certain de ne commettre aucune erreur, il est préférable de parcourir votre contenu (avec un esprit neuf) avant de le publier.
• Classez votre contenu en paragraphes et si possible, donnez-leur des titres pertinents.
• Incluez les sources. Si vous faites une affirmation audacieuse, assurez-vous d’étayer votre argument avec des liens provenant de sites Web d’autorité.
• Et enfin, écrivez pour les humains. Pas les moteurs de recherche. Ces derniers ont parcouru un long chemin depuis la fourniture de résultats simples jusqu'à la pesée de milliers de facteurs avant de répertorier votre site Web dans une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP). N'oubliez pas qu'un bon contenu est la base de tout bon site Web.

4. Mode canapé

Le mode Couch fait référence au mode de lecture sans distraction. Cela signifie pas de publicité, pas de bannières – rien. Juste du texte clair pour une excellente expérience de lecture – similaire à Pocket. En plus d'être extrêmement utile, cela montre également que vous souhaitez communiquer le message plutôt que d'afficher des publicités à votre lecteur. Nous aurons un court article montrant comment activer le mode canapé sur votre site Web. Slobodan Manic a en fait rédigé un article il y a quelque temps sur la façon d'ajouter une lecture sans distraction à votre site WordPress à l'aide de code.

5. Conclure votre article

La conclusion devrait être aussi bonne que votre introduction. Je termine normalement en souhaitant bonne chance à mes lecteurs.

Il est plus sage de terminer sur une note curieuse

Il est toujours préférable de leur demander leur avis. Cela ouvre la porte aux commentaires et à l’échange d’idées.

6. La boîte de l'auteur

La prochaine chose que vos lecteurs verront concerne la boîte de l’auteur. Cette boîte est utilisée pour créer une connexion subconsciente avec votre lecteur. Cela peut paraître câblé, mais c’est vrai. En termes simples, vous mettez un avatar, une courte biographie, votre profil Twitter, votre page Google+, etc. dans la zone auteur. Il est affiché après chaque publication.

Voici quelques conseils :

• Donnez à votre biographie un mélange de ton informel et formel pour obtenir le bon équilibre. Personnellement, j'ai choisi les présentations informelles.
• Essayez d'éviter les objets inanimés pour votre avatar. Obtenir un bon avatar est difficile, mais cela en vaut la peine car cela crée une bonne impression dans l'esprit de vos lecteurs.

C'est toujours une bonne idée de lier vos articles précédents

Personnellement, si je lis un bon article, je me fais un devoir de suivre l'auteur sur Twitter en signe de mon appréciation. Et non, je ne vous dis pas de faire de même ! ?

Blague à part, on constate de nos jours que la plupart des thèmes premium (et certains gratuits) disposent d'une boîte d'auteur. Mais sinon, il existe de nombreux plugins WordPress Author Box si vous souhaitez ajouter cette fonctionnalité à votre site. Si vous ne savez pas où ajouter un avatar, c’est simple. Rendez-vous simplement sur Gravatar et attribuez une photo à l'adresse e-mail que vous avez utilisée pour vous inscrire sur votre site WordPress. Votre photo sera automatiquement servie.

7. Articles connexes

Je ne peux pas chiffrer les nombreuses fois où j’ai dérivé d’un sujet à un autre grâce aux articles correspondants trouvés en bas d’un article. C’est un excellent moyen d’augmenter le taux de clics sur votre site.

Tout comme la boîte d'auteur, il s'agit généralement d'une fonctionnalité intégrée à un thème, mais il existe également de nombreux excellents plugins de publications connexes qui vous permettent de faire exactement cela !

8. Commentaires

C’est une très mauvaise idée de demander à vos visiteurs de remplir un captcha afin de soumettre un commentaire. Pourquoi? Parce que cela détruit ma véritable envie de commenter. Il faut éviter comme la peste. Il existe de nombreux services impressionnants tels que Disqus, IntenseDebate et Livefyre qui offrent une protection anti-spam, une intégration OpenID, des réponses et des notifications en temps réel. Si vous utilisez la zone de commentaire WordPress par défaut, vous devez activer les commentaires propulsés par Jetpack afin que les visiteurs puissent laisser un commentaire via leur compte Facebook, Twitter ou WordPress.

Envoyer un e-mail au commentateur avec une note de remerciement est toujours une bonne idée. Thank Me Later est un plugin qui vous permet de faire exactement cela. Et CommentLuv est un plugin qui attribue des classements à vos commentateurs. Cela permet de constituer une base de lecteurs solide.

9. Médias sociaux

Certaines personnes avides de trafic ont tendance à installer des plugins qui apparaissent toutes les deux minutes et vous demandent d'« aimer » leur page Facebook ou de les suivre sur Twitter. Cela envoie un mauvais message – comme si vous mendiiez du trafic. Croyez-moi, ce n'est pas ce que vous voulez.

Cependant, c'est une excellente idée d'afficher une boîte d'abonnement par e-mail/J'aime sur Facebook une fois après que le visiteur a passé un certain temps sur le site. C'est en fait une excellente stratégie marketing pour générer plus de prospects. Jetez un œil à cette liste de nos plugins de médias sociaux WordPress préférés.

10. Publier des livres électroniques gratuits

Cette méthode demande beaucoup d’efforts, mais elle en vaut vraiment la peine. Si vous disposez d’une collection d’excellents plugins WordPress ou d’un didacticiel détaillé, c’est une excellente idée de les trier dans un livre électronique, de mettre une belle couverture et de le publier. Répertoriez-le sur votre site et lorsque les gens cliquent sur le lien de téléchargement, demandez-leur leur adresse e-mail en leur indiquant que le lien de téléchargement leur sera envoyé par e-mail.

Nous aimons tous les trucs gratuits

Il s’agit ici d’une manière classique de générer plus de prospects. Easy Digital Downloads de Pippin est un excellent plugin gratuit à cet effet. Honnêtement, j'achèterais ce plugin si Pippin n'était pas si généreux. Vous pouvez également verrouiller le lien de téléchargement vers votre eBook en installant ce plugin premium appelé Pay with a Like. Ce plugin verrouille essentiellement le contenu de la publication (dans ce cas, le lien de téléchargement) derrière un bouton J'aime sur Facebook, un +1 ou un Tweet. Il existe également un plugin gratuit qui vous permet de le faire !

11. Infographies

En termes simples, les infographies affichent beaucoup de données (plus de chiffres et moins de mots) à l'aide de graphiques. Ils sont agréables à lire et deviennent très facilement viraux sur les réseaux sociaux. C'est un excellent moyen de gagner plus de followers sur vos réseaux sociaux si vous me le demandez !

Des images virales bien faites

Bien que ce soit un excellent moyen de gagner plus de lecteurs, cela nécessite beaucoup d’efforts. Si vous avez un designer talentueux, foncez.

12. Bulletins

C'est un incontournable pour chaque blog. Le marketing par e-mail est l’une des formes de marketing Internet les plus importantes jamais créées. Je suis presque sûr que vous en avez déjà un sur votre blog.

L'argent réel est dans l'e-mail

Ce que la plupart des blogs n’ont pas, c’est l’option de personnalisation dans les newsletters – que je souhaite l’e-mail hebdomadaire ou mensuel. C’est toujours agréable d’avoir des options.

13. Organiser des sondages et des enquêtes

Voter est un droit fondamental. Alors pourquoi ne pas avoir quelque chose comme ça sur votre site ? L'hébergement de sondages et d'enquêtes vous aide non seulement à obtenir des détails perspicaces sur vos lecteurs, mais montre également que vous appréciez leur opinion. C'est un excellent moyen de créer une communauté en ligne. De plus, il est facile de créer et d’ajouter des sondages et des enquêtes à WordPress avec des plugins ou des outils en ligne comme le créateur d’enquêtes de JotForm.

14. Placez judicieusement les annonces

Honnêtement, j'ai moins d'expérience dans ce domaine, mais on m'a dit que le placement d'annonces est extrêmement important sur tout site Web. Il trace une ligne fine entre élégance et contrariété. Idéalement, vos annonces doivent se fondre dans le code couleur de votre site Web. Ils doivent être pertinents : vous ne voudriez pas de logiciels malveillants provenant de vos réseaux publicitaires et risqueriez d’être banni de Google.

Le monde fonctionne grâce à la publicité

Il serait sage de ne pas investir dans des sociétés au CPC incroyablement élevé. Si c’est trop beau pour être vrai, ce n’est probablement pas le cas. Il est préférable d'opter pour AdSense ou de s'associer à BuySellAds.

J’ai répertorié quelques-unes des façons dont vous pourriez transformer vos visiteurs en lecteurs, augmentant ainsi le lectorat de votre blog. Une fois que vous avez commencé à vous bâtir une réputation, elle se propage comme une traînée de poudre – votre base de courrier électronique, vos abonnés sur les réseaux sociaux – ils commencent tous à augmenter.